Arancha Ruiz: “La marca personal no es el postureo”

Arancha Ruiz es una de las más reconocidas especialistas en marca personal y talento de España. Autora de los libros "Ahora o Nunca", “Qué busca un Headhunter” y “El Mapa de tu Talento”, como profesora del IE Business School compartió su experiencia y sus conocimientos el pasado 20 de mayo con los alumnos del AMP Asturias, que esta prestigiosa escuela de negocios imparte en Oviedo en colaboración con FADE.

En un descanso, Arancha atendió las preguntas de Empresas de Asturias.

¿Qué es la marca personal?

Hay muchos que creen que la marca personal es “la huella que dejas en los demás”. Sin embargo, más que un resultado es una herramienta que ayuda a las personas a gestionar con éxito su carrera  profesional e impulsar su liderazgo.

¿Es compatible con la marca corporativa? ¿No crees que puede haber temor a que la marca de los empleados destaque sobre la de las empresas o entidades?

No sólo es compatible con la marca corporativa, sino que es imprescindible que estén conectadas. Las empresas son un conjunto de personas que colaboran para alcanzar un fin y lo que les hace trabajar juntas no es la nómina, sino sentir que comparten un mismo objetivo y valores. Las empresas buscan que sus empleados estén vinculados al proyecto y que se sientan actores responsables, lo que los anglosajones llaman engagement y accountability. Cuando un empleado une su marca personal a la de su compañía, cuando se pone la camiseta de su empresa mientras el tiempo que están juntas, hace a ambos más fuertes y que crezcan.  

Y los propios empresarios ¿crees que gestionan bien su marca personal?

No conozco a un solo líder sin una buena marca personal y sí a muchos ejecutivos con mala reputación.

¿Cómo conseguir una buena marca personal? ¿por dónde empezar?

Aplicando el método RADAR para la definición de la Marca Personal, un proceso que define la relevancia, audiencia, diferencia, acción y reflexión que conduce al éxito profesional. Gracias a esta metodología se pueden contestar las tres preguntas para el impulso del talento: “¿en qué soy bueno? ¿dónde? ¿cómo hacer que los demás lo sepan?”

También confiar en la ayuda de un consultor especializado. Estando bien acompañado, en tan sólo cuatro sesiones se puede adquirir la capacidad para construir una marca personal natural, sólida y auténtica. En solitario se podría tardar meses o incluso años...y no con tan buen resultado.  

¿Qué evitar?

El mal uso de la marca personal. Aquellos que se acercan a la marca personal para posturear y presumir obtienen resultados de poco recorrido y a menudo son menospreciados. 

¿Qué papel tienen las redes sociales? ¿es posible tener una buena imagen sin ellas?

Por supuesto. Las redes sociales digitales son un canal más que permite conectar a los profesionales con personas y enriquecerse mutuamente. Se puede tener una excelente marca personal sin tener un perfil en LinkedIn, Twitter o Instagram. Ahora bien, es innegable que estas herramientas son de gran utilidad y darles la espalda es perder una oportunidad. Es como si alguien decidiera no tener móvil y seguir con la línea fija de casa.

Dinos algún ejemplo de personas que gestionen bien su marca

Hay iconos populares como Rafa Nadal (tenista de élite), Barack Obama (expresidente USA), Ana Botín (Banco Santander) y Jacinda Ardern (Primera Ministra de Nueva Zelanda) que muestran cómo la marca personal ayuda a transmitir valores y excelencia.

Sin embargo, quisiera hacer hincapié que en el entorno empresarial existen cientos de buenos ejemplos en posiciones directivas como Sandra Velasco (Novartis), Guayente San Martin (HP) y Anna Gener (Savills). También me gustan mucho Santiago Íñiguez (IE University) y Bernardo Gutiérrez de la Roza (Ontier). Por último, en el ámbito de las start-up hay figuras destacadas como (Glovo) y agentes clave que impulsan el ecosistema emprendedor como Helena Torras. Todas aquellas personas que son capaces de liderar con éxito un cambio en su entorno para el progreso social son inspiradores ejemplos de marca personal.

¿Cómo llega una licenciada en Derecho a convertirse en una reconocida experta en marca personal?

La carrera profesional no es un destino, es un camino. En el mío he explorado, encontrado y creado oportunidades que me han ayudado a comprender cuál era mi propósito profesional. Es un camino de descubrimiento precioso y a veces también doloroso. Si alguien me hubiera ofrecido a los veinte años la posibilidad de saltarme las etapas de aprendizaje, hubiera rehusado. Es como irte al capítulo final de una serie. Nada tiene sentido ni emoción cuando te saltas el proceso de aprendizaje y reflexión.